ВПЛИВ БЛОГІВ НА ФОРМУВАННЯ ГРОМАДСЬКОЇ ДУМКИ ТА УХВАЛЕННЯ РІШЕНЬ: АНАЛІЗ МЕХАНІЗМІВ ДОВІРИ ТА АВТОРИТЕТНОСТІ

Анотація

У сучасному інформаційному середовищі блоги набули статусу одного з провідних каналів масової комунікації, здатного активно формувати громадську думку, впливати на індивідуальне та колективне ухвалення рішень, а також визначати соціокультурні та політичні тренди. На відміну від традиційних засобів масової інформації, блогосфера характеризується високим рівнем персоналізації, оперативністю поширення повідомлень і тісною взаємодією з аудиторією, що значно підсилює її впливовий потенціал. У статті розглянуто механізми інтеграції блогів у ширші інформаційні потоки та процеси зміщення довіри від інституційних медіа до персоніфікованих цифрових авторів, які поступово набувають статусу авторитетних джерел інформації. Основну увагу зосереджено на аналізі соціально-психологічних чинників формування довіри до блогового контенту, критеріїв оцінки його достовірності, а також ролі блогерів як інфлюенсерів у процесі формування громадських настроїв і поведінкових моделей аудиторії. Окремо розглянуто виклики, пов’язані з поширенням маніпулятивних практик, дезінформації та фейкових повідомлень, що посилює актуальність проблеми критичного сприйняття блогових медіа. Дослідження ґрунтується на аналізі сучасних теоретичних підходів та емпіричних даних, що описують моделі інформаційної взаємодії між блогерами та аудиторією, зокрема через концепції «цифрового капіталу», «соціального впливу» та «репутаційного менеджменту». У статті окреслено прогалини в сучасних наукових дослідженнях, пов’язані з недостатньою кількісною оцінкою рівня довіри до блогів, взаємозв’язком між емоційним впливом контенту та реальними поведінковими змінами аудиторії, а також факторами, що сприяють або послаблюють авторитет блогерів у суспільному дискурсі. Зроблено висновок про необхідність застосування міждисциплінарних підходів у подальших дослідженнях та розроблення ефективних методологій критичного сприйняття блогових медіа серед різних соціальних груп користувачів.

Ключові слова : блогерство, інфлюенсери, комунікація, інформація.