АВТОМОБІЛЬНА БРЕНДОВА ПРЕСА – ПРАГМАЛІСТИЧНІ ЗАУВАЖЕННЯ

Анотація

Ця стаття є продовженням дослідження, яке автор розпочала в 2012 році публікацією статті під заголовком «Про назви моделей автомобілів марки Volkswagen» [Філіп 2012]. Впродовж п’яти років досліджень виник цикл з шести статей, тематика яких стосується мовних сигналів автомобільного брендінгу.

Галузева преса, а також та, що видається автомобільними концернами, слабо представлена в польському пресознавстві з мовного боку. Запропонована автором тема заповнює якусь прогалину в дослідженнях щодо мови преси і є прикладом інтер- або трансдисциплінарних аналізів, в яких лінгвістичні методології пов’язані з доробком зі сфери маркетингу і журналістикознавства. Галузеві журнали, які проаналізовано в статті, мають маркетингово-рекламний характер і є суттєвим елементом стратегії створення позитивного зображення марки. Сам брендінг слід розуміти ширше, ніж рекламу. Це добре продуманий і неухильно реалізований та актуалізований процес, на якому грунтується стратегічний аналіз, проектування тотожності марки, її зовнішніх мовних сигналів чи графічного зображення. Метою креативників цієї марки є створення її позитивного іміджу, а також тривала фіксація його у свідомості наявних та потенційних клієнтів.

Підтвердженням цих роздумів є видані в 2012-2016 роках польськомовні періодичні галузеві видання про функцію брендингу: «Volkswagen Magazyn», «Das Auto. Magazyn», «Experience Magazine», журнал марки «Peugeot». Згадані пресові видання характеризуються відносно постійними рубриками, а їх структура і мова підпорядковані такій мовній діяльності, наслідком якої буде спонукування читача звернути увагу на марки авто. З метою спонукування до якоїсь дії у виданнях послуговуються різними мовними і позамовними механізмами. Цілісним складником аналізованих журналів є графічний малюнок як вираз візуальної комунікації.

Завдяки тематичній диференціації рубрик запропонована не тільки реклама моделей авто, але й цікавий для читачів виклад типів преси, наприклад, зі сфери культури, культурології, антропології чи географії. Тексти, які розміщені в журналах, написані перш за все офіційним різновидом польської мови, що підтверджує знайомство з принципами мовної коректності. Це передусім загальна лексика, наприклад, «шліфувати хоббі», «зарахувати бій», професійні звороти, що ґрунтуються на прихованому суфіксі –ak або –ka.

Для всіх періодичних видань, які ми досліджували, характерним є концептуалізація автомобілів у категоріях сім’ї, для якої окремі конкретні моделі авто виконують типову для людини функцію, мають визначений характер, а також відіграють схожі у суспільстві ролі: товариша, партнера, спортсмена. У створенні образу підкреслюються «чоловічі» ознаки автомобілів.

Пропозиція моделей автомобілів скерована на різні цільові групи клієнтів. У специфікації пропозиції враховується перш за все професія, зацікавленість, а також сімейний стан потенційних покупців автомобілів. Незалежно від асоціацій, символіки авто, які згадуються у статтях на шпальтах автомобільної преси, розробники окремих марок дбають, щоб образ концерну, який репрезентовано через них, був носієм сильних цінностей. Це свідома дія, підтвердження чого можна знайти в проаналізованих у статті текстах, в яких, – незалежно від марки, – підкреслено безпеку і зручність їзди, емоцію радості від володіння автомобілем і їзди на ньому, а також нові технології, які вдосконалюють керування автомобілями і є більш досконалими для водіїв.

Ключові слова: бренд-преса, брендинг, переконання, прагмалінгвістика, категорія реципієнтів.