ДО ПРОБЛЕМИ ЗАСТОСУВАННЯ ШКАЛИ ОЦІНКИ СУСПІЛЬНОГО ЖИТТЯ В КОМУНІКАТИВІСТИЦІ

Анотація

Розглядаються проблеми співвідношення принципів класичної соціології та
соціології мас-медіа в контексті їхньої коректності у вивченні медіа впливів. Ствер-
джується, що при збалансованому і виваженому застосуванні цих методів при ана-
лізі наслідків діяльності мас-медіа можна отримати цілком валідний результат до-
слідження.
Ключові слова: аудиторія, вимір, вплив, мас-медіа, соціологія, шкала.