РЕКЛАМА У ПРЕСІ: ТЕОРЕТИКО-ІСТОРИЧНІ ЗАСАДИ

Анотація

Досліджено теоретико-історичні засади функціонування реклами у
пресі у контексті процесів модернізації суспільства, еволюції рекламних
повідомлень і трактування їх як одного з елементів широкого комплексу
маркетингових дій. Висвітлено також нормативно-правові умови та особливості
розвитку реклами в українській пресі у міжвоєнній Польщі 1919–1939 рр.
Ключові слова: реклама, оголошення в пресі, рекламні агенції,
елементи реклами, українські видання.