РЕКЛАМА ЯК ДЖЕРЕЛО КРИЛАТИХ ВИРАЗІВ: НА МЕЖІ СОЦІАЛЬНОЇ ТА ІНДИВІДУАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Анотація

Статтю присвячено вивченню реклами в Україні як джерела крилатих ви-
словів. Досліджено комунікативний потенціал рекламних слоганів, їхню здатність
переходити із соціальної до індивідуальної усної та письмової комунікації, контекс-
ти і сфери застосування в позарекламному середовищі з визначенням структурно-
семантичних і функціональних параметрів.
Ключові слова: реклама, соціальна та індивідуальна комунікація, крилаті
вислови, контекст, інтертекст, функціональні параметри.