МЕМИ ЯК ЗАСІБ СПІЛКУВАННЯ ТА МАНІПУЛЯЦІЇ

Анотація

У статті розглянуто меми як коротку форму інтернетного висловлювання, наступника первинного міжособистісного спілкування, вираженого у наскельних малюнках, піктограмах та ієрогліфах. Коротко узагальнено історію зображального спілкування від перших спроб людини з Кро-Маньйон, через розвиток піктографічного письма, до повернення до цієї форми спілкування у 21 столітті в умовах цифрових технологій. Запропоновано тематичний поділ мемів, а також окреслено групи реципієнтів, до яких він адресований (застосовано поділ на вікові групи та персоналізовані ідеологічні групи).

Порушено питання мемів як інструменту медійної та політичної маніпуляції. Визначено роль мемів як інструменту політичної пропаганди та елемента сучасної гібридної війни в контексті національної безпеки.

Проблематика статті також включає питання платного тролінгу та спеціалізованих медійних послуг з метою побудови сучасної політичної кампанії за допомогою мемів. Обговорено використання мемів як інструменту політичного маркетингу. Для мемів характерна проста, легка та доступна мова, іноді вона вульгарна, політично некоректна, а також сповнена ненависті та стигматизації різних соціальних груп.

Було зроблено висновок, що меми не зводяться до розваги, а є потужним сучасним інструментом маніпуляції та пропаганди. Вони здійснюють сильний вплив на формування молодого покоління, тобто людей, які перебувають у процесі формування свого світогляду. Аналізуючи меседж, який передають меми, переконуємося, що цифрова реальність, яка нас оточує, пропонує викривлене, шаржоване відображення світу. Це, однак, не забирає у мемів їхньої ролі поширення базових знань та культури, національного фольклору через цей спосіб висловлювання в Інтернеті.

Ключові слова: меми, комунікація, маніпуляція, медіамаркетинг, підсвідоме повідомлення, Центральна та Східна Європа.