ЗАХОДИ ЩОДО ПОКРАЩЕННЯ СИСТЕМИ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ РОЗВИТКУ МОЛОЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ УКРАЇНИ

Анотація

Анотація. У статті розглянуто заходи щодо вдосконалення системи стратегічного маркетингового планування розвитку молочної промисловості України в умовах воєнного стану та економічної нестабільності. Проаналізовано сучасний стан галузі, її сильні та слабкі сторони, конкурентне середовище та споживчі тенденції, а також проведено SWOT-аналіз. Автори пропонують комплексні рішення: поглиблений маркетинговий аналіз, сегментацію та позиціонування продукції, створення національного бренду, впровадження цифрових технологій і інновацій у виробництві, підвищення стандартів якості, стратегічну інтеграцію виробництва та переробки. Окремо наголошено на ролі державної підтримки, державно-приватного партнерства та участі у міжнародних виставках для просування української молочної продукції на зовнішніх ринках. Реалізація запропонованих заходів сприятиме підвищенню конкурентоспроможності та сталому розвитку галузі.

Ключові слова: стратегічне планування, стратегічне маркетингове планування, молочна промисловість, сегментація та позиціювання молочної продукції, брендинг, цифровізація, система державної підтримки.