ТРАНСФОРМАЦІЯ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ ТА ІННОВАЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ: НОВІ ПІДХОДИ ДО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Анотація. У науковій статті досліджено сучасні інноваційні інструменти маркетингу, що активно застосовуються у практиці провідних компаній для підвищення ефективності взаємодії з цільовою аудиторією. Окреслені основні проблеми та виклики, що постають перед підприємствами, зокрема торговельними, сьогодні в умовах повномасштабного вторгнення росії в Україну. Наведено результати дослідження динаміки відкриття та закриття підприємств в Україні за період 2022 – перший квартал 2024 рр. Зокрема, встановлено, що найбільше припинили діяльність підприємства аграрного сектору, оптової торгівлі, будівництва та операцій з нерухомістю. Проаналізовано результати дослідження Deloitte Ukraine щодо змін споживчих звичок українців в умовах війни та економічної нестабільності. Відзначено, що трансформація споживчих звичок є відображенням глибших суспільних процесів, а успіх компаній залежить від їхньої здатності оперативно реагувати на ці зміни. Розглянуто можливості використання технологій віртуальної та доповненої реальності (VR і AR), які дозволяють створювати інтерактивний досвід для споживачів, а також застосування штучного інтелекту та технологій Big Data, що відкривають нові можливості для глибокого аналізу поведінки клієнтів і персоналізації пропозицій. Показані сучасні підходи до персоналізації маркетингових комунікацій та впровадження influencer-маркетингу як інструментів підвищення ефективності взаємодії з клієнтами. Відзначено, що сучасні підприємства стикаються з проблемами високої конкуренції та необхідністю швидкої адаптації до цифрових трансформацій. Зроблено висновок, що впровадження інноваційних технологій у маркетингові стратегії сприяє підвищенню конкурентоспроможності бренду, формуванню його позитивного іміджу та розширенню можливостей комунікації з аудиторією. Системне використання інноваційних інструментів у маркетинговій діяльності визначається як необхідна умова ефективного розвитку бізнесу в умовах цифрової економіки.

Ключові слова: інновації, інструменти маркетингу, конкуренція, підприємства, конкурентоспроможність.