ПЛАТФОРМА ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ РІВНЕНСЬКОЇ ОБЛАСТІ ЯК ТУРИСТИЧНОЇ ДЕСТИНАЦІЇ

Анотація

Визначено теоретичні основи територіального маркетингу формування іміджу та бренда.
Розкрито сутність понять дестинація, імідж, образ, ресурсно-інфраструктурне наповнення
дестинації. Визначено передумови та чинники формування туристичного іміджу Рівненської
області як туристичної дестинації. Проаналізовано туристично-рекреаційний потенціал Рівненської
області. Запропоновано бренд-платформу туристичної дестинації «Рівненська область» на основі
існуючого та потенційного позитивного іміджу. Простежено канали просування Рівненської
області як туристичної дестинації, інституційне забезпечення цього процесу. Описано цільові
аудиторії бренда «Рівненська область». Узагальнено чинники привабливості області. Здійснено
оцінку сприйняття Рівненської області.
Ключові слова: імідж; туристична дестинація; Рівненська область; туристичний продукт.