КРЕАТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ ТА ІНСТРУМЕНТИ МІЖНАРОДНИХ МЕДІАКОМУНІКАЦІЙ ЯК КОМПОНЕНТИ ЕФЕКТИВНОЇ МЕДІАПІДТРИМКИ ІННОВАЦІЙНИХ ПРОЕКТІВ

Анотація

Метою дослідження є вдосконалення теоретико-методичних засад у сфері творчих технологій та інструментів міжнародних медіакомунікацій як складових ефективної медіапідтримки інноваційних проектів. У статті досліджено та поглиблено наукові уявлення про творчі інструменти та складові маркетингових і соціальних комунікацій. Визначено візуалізацію AR/VR-технологій для створення ефекту занурення для користувача. Запропоновано послідовність застосування креативних технологій та інструментів міжнародних медіакомунікацій як складових ефективної медіапідтримки інноваційних проектів. Проведено порівняльний аналіз позитивних кейсів застосування сучасних креативних технологій міжнародного медіасупроводу інноваційних проєктів.

Встановлено, що під час медіасупроводу інноваційних проєктів слід інтенсивно проводити роботу з аналітичними інструментами та цифровими платформами, такими як: Google Analytics, соціальні мережі, SEO-інструменти, email-маркетинг. Визначено, що у ході вдалого медіасупроводу інноваційних проєктів доречним є адаптування контенту для різних медіа платформ. Медіасупровід інноваційних проєктів та застосування його міжнародних креативних медіаінструментів та процедур відбувається під час візитів соціальних, економічних агентів до індустріальних парків, підприємств, кластерів і хабів, B2B-зустрічей з українськими та закордонними виробниками. Екологічні ідеї зростання і поширення у площині маркетингу в сфері високих технологій та стартап-проєктів є значущими, тому вони застосовуються у сфері медіасупроводу і підтримки інноваційних проєктів. Встановлено, що кожна креативна технологія має власні переваги та обмеження, однак їхнє комбіноване застосування у міжнародній практиці медіа супроводу інноваційних проєктів дозволяє досягати високої конкурентоспроможності інноваційних проєктів.

Ключові слова: креативні технології, міжнародні медіакомунікації, ефективний медіасупровід, інноваційні проекти.