ПУБЛІЧНА ДИПЛОМАТІЯ ЯК ЗОВНІШНЬОПОЛІТИЧНИЙ PR: КОНЦЕПТУАЛЬНИЙ ВИМІР

Анотація

У статті розглянуто сутність паблік рілейшнз як комунікативного інструменту, проаналізовано фак-
тори, що впливають на неоднозначне розуміння й сприйняття сутності, змісту, задач та функцій PR, за-
пропоновано авторське бачення сутності PR-практик. Доведено, що публічна дипломатія за своєю суттю є
зовнішньополітичною PR-діяльністю, у рамках якої уникають використання поняття «зв’язки з громадські-
стю» в офіційному дискурсі.
Ключові слова: зовнішня політика, паблік рілейшнз, публічна дипломатія, стратегічні комунікації,
міжнародні аудиторії.