ОНОВЛЕНИЙ ЗАКОН «ПРО РЕКЛАМУ»: КРОК ДО ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ

Анотація

Окреслено, що на виконання своїх євроінтеграційних прагнень Україна взяла на себе зобов’язання реформувати медіазаконодавство, частиною якого є законодавство про рекламу. Завдяки цьому кроку вона не лише гармонізувала своє національне законодавство зі законодавством ЄС, а ще й увідповіднила його до сучасних реалій рекламного ринку. Охарактеризовано нову термінологію та основні зміни оновленого Закону України «Про рекламу». Акцентовано на соціальній рекламі та поки невідомій для чинного законодавства та правової доктрини державній рекламі. Дослідження практики використання державної реклами окремих країн ЄС допомогло дійти висновку про необхідність запровадження цього поняття в національне рекламне законодавство України. Також у статті висвітлено правове регулювання розміщення товару (продакт-плейсмент) та реклами на платформах спільного доступу до відео та інформації. Проаналізувавши загальні вимоги до реклами та її обмеження, що встановлені в оновленому Законі, автор позитивно його характеризує та вказує на необхідність подальшого дослідження рекламного законодавства, зокрема прийнятих кодексів (правил) створення та розповсюдження реклами.