РИЗИК ОРІЄНТОВАНІ ПІДХОДИ ДО МАРКЕТИНГОВОГО ТА ЛОГІСТИЧНОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ АГРОБІЗНЕСУ

Анотація

Анотація. Розглянуто теоретичні та прикладні засади ризик-орієнтованого управління аграрним підприємством в умовах посилення ринкової нестабільності, кліматичних змін та геополітичних викликів. Обґрунтовано необхідність формування комплексної системи ідентифікації, оцінювання, моніторингу та мінімізації ризиків, а також інтеграції маркетингових і логістичних інструментів у загальну систему управління підприємством. Запропоновано модель ризик-орієнтованого управління, що поєднує диверсифікацію виробництва і ринків збуту, хеджування цінових ризиків, удосконалення логістичної інфраструктури та превентивне планування. Розроблено матрицю «Ймовірність–Вплив», за допомогою якої систематизовано основні загрози та визначено критичні ризики, пов’язані насамперед із несприятливими погодними умовами й ціновою волатильністю. Обґрунтовано доцільність постійного моніторингу ризиків та адаптації управлінських рішень до змін зовнішнього середовища. Практичне значення результатів полягає у можливості їх використання для підвищення економічної стійкості, адаптивності та конкурентоспроможності аграрних підприємств.

Ключові слова: ризик-орієнтоване управління, аграрне підприємство, маркетингові ризики, логістичні ризики, диверсифікація.