МІЖНАРОДНА МАРКЕТИНГОВА ПІДТРИМКА РЕАЛІЗАЦІЇ СТАРТАП-ПРОЕКТІВ НА МУНІЦИПАЛЬНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ

Анотація

Анотація. У статті розроблено та науково обґрунтовано міжнародну маркетингову комунікаційну стратегію впровадження стартап-проєктів та їх просування у соціальних мережах на прикладі КП «Міська інфраструктура» м. Дніпро, Україна. Розкрито теоретико-методологічні засади міжнародної маркетингової, інноваційної та комунікаційної діяльності економічних і соціальних агентів у контексті створення, комерціалізації, масштабування та просування високотехнологічних стартап-проєктів на внутрішньому й міжнародному ринках. Особливу увагу приділено формуванню інтегрованої системи маркетингових комунікацій, орієнтованої на посилення взаємодії підприємства з цільовими аудиторіями та ключовими стейкхолдерами. Проведено IFAS-аналіз внутрішнього середовища КП «Міська інфраструктура» у сфері маркетингових комунікацій у проєкції міжнародного просування високотехнологічних стартап-проєктів, що дало змогу визначити ключові сильні та слабкі сторони комунікаційної діяльності підприємства. Організовано маркетингове дослідження інноваційних уподобань споживачів з метою оцінювання привабливості продукції стартапів, визначення готовності цільових аудиторій до сприйняття інновацій та можливостей інтеграції нових розробок у міжнародну маркетингову діяльність з урахуванням глобалізаційних і цифровізаційних тенденцій. Застосовано SMART-модель формування міжнародних завдань комунального підприємства у просторі інформаційної, сервісної та репутаційної взаємодії з основними зовнішніми і внутрішніми стейкхолдерами під час упровадження технологій стартап-проєктів. Обґрунтовано необхідність підвищення рівня поінформованості мешканців про функціональні переваги та суспільну корисність інноваційних рішень, а також активізації використання соціальних мереж як інструменту комунікації, формування довіри та отримання зворотного зв’язку. Встановлено, що важливою передумовою успішної реалізації міжнародного маркетингу стартап-проєктів в Україні, ЄС та на світових ринках є формування ефективної системи маркетингу інновацій. Така система забезпечує стійкий комунікаційний зв’язок і позитивний зворотний зв’язок між розробниками високотехнологічної продукції, комунальним підприємством та кінцевими споживачами, створюючи інформаційну основу для постійного моніторингу їхніх потреб, виявлення нових вимог до продуктів і послуг та адаптації міжнародної маркетингової комунікаційної стратегії до динамічних змін глобального середовища.

Kлючові слова: міжнародний маркетинг, комунікаційна стратегія, підтримка, стартап-проєкти, просування, муніципальне підприємство.