СТАЛИЙ РОЗВИТОК ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ЦИРКУЛЯРНОЇ ТА ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ: ІНТЕГРАЦІЯ ESG-ПІДХОДІВ, ОМНІКАНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ ТА ФІНТЕХ-РІШЕНЬ У СИСТЕМІ ФІНАНСОВО-ЕКОНОМІЧНОЇ БЕЗПЕКИ

Анотація

Анотація. У статті досліджено теоретичні та прикладні аспекти сталого розвитку підприємств в умовах циркулярної та цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано, що сучасне бізнес-середовище формується під впливом поєднання трьох ключових векторів – ESG-підходів, омніканального маркетингу та фінтех-рішень, які поступово трансформуються з окремих управлінських інструментів у взаємопов’язані елементи єдиної системи забезпечення фінансово-економічної безпеки підприємств. Доведено, що традиційні підходи до забезпечення безпеки, орієнтовані переважно на фінансові показники, є недостатніми в умовах зростання цифрових, мережевих та регуляторних ризиків. Проаналізовано сучасні наукові підходи до інтеграції ESG у стратегічне управління, розвитку омніканальних моделей взаємодії з клієнтами та впровадження фінтех-інновацій у діяльність підприємств. Встановлено, що в науковій літературі домінує дослідження окремих або парних взаємозв’язків (ESG – фінансові результати, омніканальність – клієнтська лояльність, фінтех – інновації), тоді як комплексне поєднання цих елементів у межах єдиної системи фінансово-економічної безпеки залишається недостатньо розробленим. На основі системного підходу запропоновано інтегровану модель забезпечення фінансово-економічної безпеки підприємства, яка поєднує стратегічну (ESG), клієнтську (омніканальний маркетинг) та транзакційно-контрольну (фінтех) складові. Показано, що їх синергія дозволяє підвищити стабільність грошових потоків, зменшити ризики, забезпечити прозорість операцій, зміцнити довіру стейкхолдерів та підвищити інвестиційну привабливість підприємств. Особливу увагу приділено ролі цифрових даних, платіжної інфраструктури, відкритого банкінгу та систем ідентифікації у формуванні резильєнтності бізнесу. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості застосування запропонованої моделі для формування комплексної системи управління сталим розвитком підприємств, що враховує взаємозв’язок економічних, технологічних і безпекових факторів.

Ключові слова: сталий розвиток, ESG, омніканальний маркетинг, фінтех, фінансово-економічна безпека, цифрова трансформація, циркулярна економіка.