СТРАТЕГІЧНЕ МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ МОЛОЧНОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ УКРАЇНИ

Анотація

Анотація. У статті досліджено особливості стратегічного маркетингового управління розвитком молочної промисловості України в умовах сучасних економічних та структурних викликів. Обґрунтовано роль галузі у забезпеченні продовольчої безпеки, формуванні доданої вартості та експортного потенціалу держави. Виявлено ключові проблеми розвитку, зокрема скорочення виробництва молока, зменшення кількості фермерських господарств, посилення конкуренції з імпортною продукцією та нестабільність логістики. Проаналізовано динаміку виробництва молока у 2018-2024 рр., що засвідчило зростання ролі сільськогосподарських підприємств за одночасного скорочення виробництва молока в господарствах населення. На основі SWOT-аналізу здійснено оцінку маркетингового середовища галузі. Обґрунтовано пріоритетні напрями стратегічного маркетингового управління, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності та забезпечення сталого розвитку молочної промисловості України.

Ключові слова: молочна промисловість, молочна продукція, молокопереробні підприємства, стратегічне управління, маркетинг, стратегічне маркетингове управління, стратегічний розвиток, маркетингове планування.