ЕВОЛЮЦІЯ БІЗНЕС-МОДЕЛЕЙ МЕДІА В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ: АНАЛІЗ FACEBOOK І GOOGLE

Mariana Kitsa


DOI: http://dx.doi.org/10.30970/vjo.2026.58.13917

Анотація


У статті досліджуються економічні моделі функціонування сучасних медіа в умовах трансформації глобального та національного інформаційних ринків. Акцент зроблено на переході від традиційних джерел доходів до багатоканальних структур монетизації, що формуються під впливом цифровізації, платформізації та змін у споживанні контенту. Проаналізовано ключові бізнес-підходи, які використовуються українськими та міжнародними медіаорганізаціями, зокрема рекламні моделі, підпискові стратегії, краудфандинг, грантові механізми та створення додаткової комерційної вартості через диверсифікацію продуктів і послуг. У роботі окреслено відмінності між моделями, орієнтованими на ринок, та тими, що залежать від суспільного фінансування чи донорської підтримки, а також визначено їхні сильні й слабкі сторони в контексті економічної стійкості медіа.

Мета дослідження полягає у виявленні чинників, які впливають на життєздатність і конкурентоспроможність медіапроєктів у цифрову епоху. Методологія ґрунтується на поєднанні структурно-функціонального аналізу, порівняльного методу та контент-аналізу аналітичних і наукових джерел. Проведено огляд сучасних теоретичних підходів до медіаекономіки та бізнес-моделювання, а також розглянуто практичні приклади успішних кейсів у Європі, США й Україні.

Результати дослідження демонструють, що стійкість медіа значною мірою залежить від гнучкості у впровадженні інновацій та здатності адаптувати бізнес-процеси до вимог цифрового середовища. Зроблено висновок, що ефективні медіамоделі вирізняються комбінованим характером, поєднанням кількох джерел доходу та переходом від масової реклами до глибших відносин із аудиторією. Отримані висновки можуть бути корисними для подальшого вивчення економічної стійкості медіа та розробки нових управлінських стратегій.

Ключові слова: економічні моделі, медіа, глобальні платформи, цифровізація.


Повний текст:

PDF

Посилання


Бурда, М. С., & Клименко, А. В. (2020), “Економіка медіа: моделі та тенденції розвитку”, Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Журналістика, 2020, № 1 (40), с. 25–32.

Гуменюк, О. С. (2021), “Трансформація медіаринку України в умовах цифровізації”, Український інформаційний простір, 2021, № 2, с. 45–58.

Іванов, В. Ф. (2018), Медіасистеми і медіаменеджмент: сучасні підходи, Академія української преси, Київ, 248 с.

Костюк, С. І. (2022), “Фінансові моделі функціонування українських онлайн-медіа”, Комунікація і суспільство, № 7, с. 67–75.

Пономаренко, Л. О. (2019), “Розвиток бізнес-моделей ЗМІ в Україні: виклики та перспективи”, Соціальні комунікації. Теорія і практика, № 3, с. 102–113.

Baker, C. E. (2007), Media Concentration and Democracy: Why Ownership Matters, Cambridge University Press, Cambridge, 356 p.

Doyle, G. (2013), Media Economics and Public Policy, SAGE Publications, London, 264 p.

Jenkins, H. (2006), Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, New York University Press, New York, 308 p.

McChesney, R. W. (2013), Digital Disconnect: How Capitalism Is Turning the Internet Against Democracy, The New Press, New York, 253 p.

Picard, R. G. (2011), The Economics and Financing of Media Companies, 2nd ed., Fordham University Press, New York, 256 p.

Schlesinger, P., & Doyle, G. (2015), “From Organizational Crisis to Multi-Platform Salvation? Creative Destruction and Public Service Media’s Urgent Future”, International Journal of Communication, Vol. 9, pp. 112–130.

Van der Wurff, R. (2018), “The handbook of media management and economics”, Business models of news media, In R. Picard (Ed.), Routledge, New York, pp. 97–114.


Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.