МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЙНІ І ЮРИДИЧНІ СКЛАДОВІ ФОРМУВАННЯ БРЕНДІВ ТА ПРОСУВАННЯ СТАРТАП-ПРОЄКТІВ У СФЕРІ АВТОСЕРВІСУ

Анотація

Анотація. Мета дослідження ‒ удосконалення маркетингової комунікаційної та юридичної складової просування стартап-проєктів у сфері автосервісу та створення комплексу шляхів комбінації стратегії просування стартап-проєктів у сфері автосервісу в умовах конкурентних геополітичних викликів. Методи наукових досліджень: узагальнення, індукції, дедукції, теорія маркетингу та конкуренції. Для комплексної оцінки внутрішніх чинників діяльності автосервісу застосовано IFAS-аналіз. Як результати дослідження встановлено, що у проєкції покращення стратегії корпоративного бренду автосервісу доречним виглядає створення умов для поширення стартап-проєктів. Визначено оновлюваність асортименту за частотою впровадження нових або модифікованих послуг. IFAS-аналіз дозволив системно класифікувати сильні та слабкі сторони запуску стартап-проєктів, визначивши їхній вплив на розвиток бренду, якість послуг та маркетинг стартап-проєктів. Встановлено, що найвагомішою проблемою є низька ефективність управління потоками digital-комунікацій під час можливого запуску високотехнологічних стартаппроєктів. Проведено підсумкове оцінювання складових конкурентоспроможності послуг автосервісу, сформовано багатокутник конкурентоспроможності високотехнологічного стартап-проєкту в сфері автосервісу. Як результат, у дослідженні встановлено, що відеоконтент є одним із найефективніших інструментів досягнення довіри до продукції і послуг стартап-проєкту, адже короткі технічні огляди, демонстрації виконаних робіт, пояснення діагностичних процесів або інструкції з експлуатації новітніх стартап-розробок наочно показують професійність майстрів.

Kлючові слова: маркетингові комунікації, бренди, юридичні складові, просування, IFAS-аналіз, digital-маркетинг, стартап-проєкти.