Функціонування рекламних слоганів в усно-розмовному дискурсі

Анотація

У статті проаналізовано принципи функціонування рекламних слоганів у мовленні українців, наведено дані, одержані у процесі опитування респондентів. Автор вважає, що вивчення рекламних слоганів, що стають фраземами, можливе тільки в соціокультурному контексті, оскільки менталітет людей формується під впливом етнокультурних цінностей.

Ключові слова: рекламний слоган, рекламна фразема, експресивність, когнітивний потенціал, соціофункціональний аспект.