УКРАЇНСЬКА БЛОГОСФЕРА ЯК ДЗЕРКАЛО СОЦІОКУЛЬТУРНИХ ПРОЦЕСІВ (Результати дослідження користувачів “Живого Журналу”)

Анотація

У статті викладено методологію та результати емпіричного дослідження, присвяченого вивченню ідентичностей українських користувачів блогового сервісу “Живий Журнал”. Обґрунтовано актуальність дослідження блогосфери для розуміння процесів культурної дифузії. Описано методологію дослідження, проведеного за допомогою контент-аналізу. Серед результатів дослідження – соціально-демографічні характеристики користувачів, соціокультурне розмаїття їхніх інтересів, а також виділення п’яти
кластерів користувачів. Проведений аналіз показує, що гіпотеза про “Живий Журнал” як вільний від масової культури простір творчої самореалізації та засіб комунікації між членами субкультурних спільнот не є вірною, а потужним трендом є культурна дифузія в напрямі стандартизації.
Ключові слова: блогосфера, ідентичність, інтернет, контент-аналіз, культурна
дифузія.