ЗАСОБИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ФОРМУВАННІ ІМІДЖУ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

Проаналізовано роль та специфіку використання засобів маркетингових комунікацій, зокрема
паблік рилейшнз та елементів брендингу у маркетинговій діяльності туристичних підприємств,
забезпечення його конкурентних переваг. Обґрунтовано необхідність та переваги застосування
цих маркетингових інструментів у системі просування туристичного продукту підприємства.
Розглянуто також особливості застосування таких маркетингових інструментів, як пропаганда,
спонсорство та реклама.
Ключові слова: маркетингові комунікації; засоби просування; політика просування; засоби
паблік рилейшнз; брендинг; туристичне підприємство; туристичні послуги.