МАРКЕТИНГ РЕГІОНУ: ОСНОВНІ ВИЗНАЧЕННЯ, ПІДХОДИ ТА ПРОБЛЕМИ

Анотація

В статті розглянуто проблему різних трактувань термінів регіонального маркетингу і
розроблено класифікацію основних підходів. Проаналізовано основні проблеми, які виникають при
реалізації регіонального маркетингу.
Ключові слова: регіональний маркетинг, територіальний маркетинг, маркетинг місць,
продуктово-збутовий підхід, управлінський підхід, поведінковий підхід, нерезидентський підхід,
універсальний підхід