ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ПОЗИЦІОНУВАННЯ: ПІДХОДИ ТА ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ

Анотація

Досліджено підходи до розробки стратегії позиціонування. Розглянуто особливості та характерні
ознаки кожного з них. Узагальнено класифікацію стратегій та критеріїв позиціонування.
Систематизовано методи визначення критеріїв. Розкрито зміст факторів, що впливають на
процес позиціонування. Доведено актуальність подальшого дослідження окремих аспектів
питання, що розглядається.
Ключові слова: позиціонування, критерії, методи, конкурентні переваги, споживча цінність,
сприйняття, внутрішній маркетинг, інтегрована функція позиціонування