ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ ТА ЇЇ ЗАХИСТ

Анотація

Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює
передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити
рівень комерційного ризику, визначити й урахувати зміни в
навколишньому бізнес-середовищі тощо. Захист маркетингової
інформації – одна з нагальних проблем економічної безпеки
підприємства, актуальність якої зростає з посиленням конкуренції.
Використання визначених заходів щодо захисту системи
маркетингової інформації дає змогу підприємству протидіяти нечесній
конкуренції й водночас, надає додаткових конкурентних переваг.
Ключові слова – маркетингова інформація, захист інформації,
маркетингова інформаційна система, конкурентні переваги