СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ ЯК ІНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГУ У ХОРЕОГРАФІЧНОМУ МИСТЕЦТВІ

Анотація

Проаналізовано специфіку соціальних мереж як головного інструменту брендингу у хореографічному мистецтві початку ХХІ ст. Показано, що саме цифрові платформи (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube) стали одним із найефективніших каналів комунікації між хореографічними колективами, окремими митцями та їхньою аудиторією. Завдяки соціальним мережам забезпечено не лише швидке поширення інформації, а й створення можливостей для формування унікального іміджу та посилення емоційного зв’язку з глядачем. Проаналізовано механізми брендингу, що реалізуються через візуальні та інтерактивні формати: короткі відео, танцювальні флешмоби, стріми, колаборації з відомими брендами, створення фірмових рухів та “танцювальних челенджів”. Визначено, що соціальні мережі сприяють підвищенню впізнаваності бренду як на рівні індивідуального хореографа, так і всього колективу чи мистецької інституції. Окрему увагу приділено феномену емоційного брендингу, посилення якого забезпечено пластичністю танцю, його невербальною виразністю та естетичною насиченістю. Показано, що завдяки алгоритмам соціальних мереж танцювальний контент характеризується значним вірусним потенціалом, унаслідок чого його розглядають як стратегічно важливий інструмент брендування у сфері мистецтва. Актуалізовано необхідність подальшого вивчення інтеграції хореографії у цифрові комунікації, оскільки в цьому напрямі поєднано мистецьку, соціокультурну та маркетингову складові.