ОСОБЛИВОСТІ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ АУДИТОРСЬКОЇ КОМПАНІЇ

Анотація

Анотація. У статті досліджуються особливості формування бренду роботодавця для аудиторських компаній із врахуванням специфічних вимог даної галузі економічної діяльності. Бренд роботодавця в аудиторській сфері є ключовим чинником залучення та утримання спеціалізованих кадрів, що має вирішальне значення для забезпечення конкурентоспроможності та репутації компанії на ринку. У дослідженні розглянуто підходи до HR-брендингу, а також інструменти й стратегії, які сприяють підвищенню залученості та лояльності співробітників. Представлено оновлену систематизовану модель для формування підходів щодо оцінювання розвитку бренду роботодавця аудиторських компаній, яка дозволяє комплексно аналізувати внутрішні та зовнішні чинники впливу на HR-бренд.

Результати роботи наголошують на необхідності багатовимірного підходу до формування бренду роботодавця як специфічної форми управлінських компетенцій. Розглянуто ключові атрибути бренду, включаючи престиж, довіру, інклюзивність, соціально-економічні фактори й інноваційність. Запропонована методологія враховує точки контакту між компанією та потенційними або чинними співробітниками, що сприяє послідовній комунікації цінностей компанії та підвищенню її конкурентоспроможності на ринку праці.

Особливу увагу приділено важливості корпоративної культури, програм розвитку співробітників та використанню цифрових платформ для просування HR-бренду. Автор також підкреслює необхідність співпраці з освітніми установами та професійними асоціаціями для зміцнення позицій бренду роботодавця. Окремо акцентовано на значенні прозорості та комунікації, використанні відгуків співробітників і створенні позитивного іміджу компанії в очах потенційних талантів.

Запропонований підхід диференціації атрибутів бренду роботодавця може стати основою для подальших наукових досліджень та практичного застосування в галузі аудиту, забезпечуючи систематичний підхід до управління брендом роботодавця.

Ключові слова: бренд роботодавця, HR-бренд, ринок праці, аудит, брендинг роботодавця, ціннісна пропозиція роботодавця, атрибути бренду роботодавця.