КОМОДИФІКОВАНЕ ТІЛО: ДИСКУРСИ ТІЛЕСНОСТІ В УКРАЇНСЬКІЙ РЕКЛАМІ

Анотація

Розглянуто феномен комодифікації тіла – перетворення тіла у своєрідний товар,
що закріплюється через визначені рекламні дискурси. Проаналізовано мову реклами
товарів для тіла, яку розглянуто як механізм конструювання визначеного розуміння
тіла і відповідного ставлення до нього через конкретні консюмеристські практики.
Ключові слова: комодифікація тіла, рекламні дискурси, консюмеристські практики