Бренд роботодавця в інтернет-просторі: можливості візуальних досліджень

Анотація

Стаття присвячена дослідженню бренду роботодавця (HR-бренду) як ключового фактора формування репутації компанії серед як потенційних, так і чинних працівників. Автори визначають HR-бренд як комплекс уявлень, думок, емоцій та характеристик, що створюють унікальний імідж організації та відрізняють її від конкурентів. У статті проаналізовано зовнішній HR-бренд, орієнтований на залучення нових талантів, та внутрішній HR-бренд, спрямований на утримання і мотивацію наявних співробітників. Підкреслюється значення стратегічного планування HR-бренду, що охоплює етапи аудиту, розробки та тестування стратегії, комунікації бренду та оцінки ефективності брендингових заходів. Особливий акцент робиться на ролі інтернет-простору у формуванні бренду роботодавця, зокрема, аналізуються корпоративні сайти, внутрішні платформи комунікації, соціальні мережі, блоги, подкасти та інші онлайн-канали. Розглядаються можливості застосування різноманітних методів соціологічного дослідження HR-бренду, включаючи анкетування, експертні оцінки та якісні методи. Особливу увагу приділенактуальності використання візуальних методів дослідження в управлінні брендом роботодавця, пропонуючи контент-аналіз, дискурс-аналіз, семіотичний аналіз, анкетування та інтерв’ю з використанням візуальних матеріалів (фотоголос та фотовиявляння) тощо. Автори підкреслюють, що дослідження бренду роботодавця за допомогою візуальних методів є особливо важливим у контексті цифрової трансформації, зростання конкуренції за таланти та збільшення значущості візуальної інформації у формуванні сприйняття бренду. На завершення, стаття обговорює важливість історичного підходу до аналізу візуальних даних HR-бренду в інтернет-просторі, що дозволяє вивчати соціальну динаміку та зміни в представленні бренду з плином часу. Ключові слова: бренд, бренд роботодавця, HR-бренд, інтернет-простір, візуальні дослідження, інтернет