ФУНКЦІОНУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ ДРУКОВАНОГО БРЕНДОВОГО МЕДІАПРОДУКТУ НА УКРАЇНСЬКОМУ МЕДІАРИНКУ

Анотація

У статті проаналізовано сучасний український ринок періодичних видань з
позицій бренд-менеджменту. Виокремлено такі базові поняття, як позиціонування
бренда та брендинг з подальшим їх проектуванням на друковані ЗМІ. Досліджено
базові стратегії брендингу та їхнє використання на українському медіаринку.
Ключові слова: брендові друковані ЗМІ, брендинг у ЗМІ, позиціонування ЗМІ,
сучасний український медіаринок.