РЕКЛАМА У ПРЕСІ: ТЕОРЕТИКО-ІСТОРИЧНІ ЗАСАДИ

Анотація

Досліджено теоретико-історичні засади функціонування реклами у пресі у
контексті процесів модернізації суспільства, еволюції рекламних повідомлень і трак-
тування їх як одного з елементів широкого комплексу маркетингових дій. Висвітлено
також нормативно-правові умови та особливості розвитку реклами в українській пресі
у міжвоєнній Польщі 1919–1939 рр.
Ключові слова: реклама, оголошення в пресі, рекламні агенції, елементи реклами,
українські видання.