ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМИ У ЗАХІДНОУКРАЇНСЬКІЙ ПРЕСІ

Анотація

У рецензії досліджено особливості реклами в західноукраїнській пресі, яка функціонувала на питомих українських етнонаціональних засадах. Окреслено сутність української національної домінанти пресового рекламного дискурсу в умовах бездержавності, розкрито функції, тематику, зміст реклами в контексті просвітницької пропаганди новітніх науково-технічних здобутків у галузях промислового і сільськогосподарського виробництва, досягнень у торгівлі, культурі, мистецтві, пресі, побуті. Обґрунтовано необхідність рекламної комунікації на засадах національної етнокультурної парадигми як засобу зміцнення українського солідаризму в умовах конкуренції з іноземними виробниками, формування у рекламодавців і споживачів рекламних повідомлень високих моральних, духовних і національних цінностей.

Ключові слова: реклама, преса, журналістика, комунікація, національна домінанта, етнокультурна парадигма, українські солідаризм, патріотизм, національна свідомість.